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Tras pandemia, marcas de América Latina valen casi 25,000 millones de dólares menos


 

La pandemia parece haber tenido un impacto total en las empresas. Es que las 100 marcas más valiosas de Latinoamérica perdieron un total del 17% en valor respecto a 2020, lo que equivale a un monto de 24.704 millones de dólares, según el ranking Brand Finance Latam 2021.

El informe incluye que solo 21 marcas aumentaron en términos de valor en comparación con el año pasado, mientras que 74 disminuyeron. “Si bien América Latina está acostumbrada a manejar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido inmunes al impacto de Covid”, explicó el director de Brand Finance Americas, Laurence Newell.

México y Brasil dominan el ranking con 40 y 34 marcas, respectivamente. El país azteca también incorpora tres marcas más a la clasificación de este año, aumentando su porcentaje de contribución de valor al 45,3 por ciento. En contraste, Brasil tiene dos marcas menos y su contribución en valor de marca ha disminuido al 36 por ciento.

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En conjunto, las seis marcas argentinas del ranking son las que más aumentaron su valor este año, en un 24%, frente a la suma de las nueve marcas chilenas, que son las que más pierden valor (-34% ), seguidos por los 34 brasileños (-22%) y los seis colombianos (-19 por ciento).

Por sectores, las marcas que más aportan en valor de marca al ranking pertenecen a banca (25%), cerveza (18%), retail (13%), petróleo y gas (12%) y telecomunicaciones (10%). El resto de marcas del ranking pertenecen a los sectores de alimentación, minería, ingeniería y construcción, licores y cosmética personal, principalmente.

El único sector con marcas que aumentaron su valor fue la cosmética y el cuidado personal (19 por ciento). El resto ha sufrido, en mayor o menor medida, una caída en el valor de su marca.

“Una vez más liderando el ranking está Corona, como la marca más valiosa de Latinoamérica, con un valor de 5.882 millones de dólares”, explica Newell.

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El top 10 lo comparten solo dos países, México, con Corona, Pemex, Claro, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá y Brasil, con Itaú, Banco do Brasil, Caixa Económica Federal y Bradesco.

La brasileña Suzano es la marca que más aumenta en valor de marca este año (103 por ciento). Bodega Aurrerá experimenta el mayor ascenso en el top 10, pasando del puesto 16 al 10 en la tabla. Mientras que los mayores descensos han sido para Liverpool (-45%) y Renner (-44,4%), ambos del sector retail, seguidos por el brasileño Bradesco (41,6%).

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