Tecnología

Google da un paso más en su plan para dejar de vender anuncios basados en rastreo

Google avanzó en sus planes para dejar de vender anuncios basados en la navegación de las personas en los sitios web y dejará de usar e invertir en tecnología de rastreo.

La tecnológica no creará ni usará herramientas alternativas para rastrear el tráfico de navegación web una vez que comience a eliminar la tecnología existente de su navegador Chrome el próximo año, una medida que cambiará la forma en que funciona la publicidad en línea.

Mantener internet abierto y accesible para todos requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa el fin no solo de las cookies de terceros, sino también de cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individuales mientras navegan por la web

dijo Google en una publicación en su blog

En cambio, Google solo utilizará “tecnologías de preservación de la privacidad” que se basan en métodos como el anonimato o la agregación de datos, explicó la empresa este miércoles.

Google anunció a principios del año pasado que se desharía de las cookies de terceros, que durante décadas han permitido los anuncios en línea, para cumplir con los crecientes estándares de privacidad de datos en Europa y Estados Unidos.

Activistas en defensa de la privacidad han criticado durante años a las empresas de tecnología, incluida Google, por usar cookies para recopilar registros de navegación en sitios web que no son de su propiedad, lo que les permite desarrollar perfiles sobre los intereses de los usuarios para publicar anuncios personalizados.

Ahora, Google se compromete a no utilizar otra tecnología para reemplazar las cookies, ni crear funciones dentro de Chrome destinadas a permitir el acceso a esos datos, aunque continúa probando formas para que las empresas orienten los anuncios a grandes grupos de usuarios anónimos con intereses comunes.

Empresas rivales de tecnología publicitaria están creando herramientas para identificar a los usuarios en la web de forma anónima, incluidas Criteo y The Trade Desk.

Las acciones de ambas compañías cayeron en enero del 2020 inmediatamente después de que Google anunció por primera vez que eliminaría las cookies, pero subieron significativamente durante el año pasado.

Google, unidad de Alphabet, anunció en enero que dejará de usar una herramienta de Apple que le permite personalizar anuncios para iPhone en aplicaciones como Maps y YouTube.

Con información de Reuters

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